項目背景
初次見到何總，印象深刻，因為談吐大方又爽朗的美女總是會給人留下美好深刻的印象。何總跟我們說起她的家鄉——大別山，話匣子就打開了……她雖然現在生活在廣東，但是對于故鄉和童年懷有一份情懷，所以她想做點什么，想把家鄉的霍山黃芽和霍山石斛帶給更多的人去認識，去品嘗這份正宗。何總最終找到了我們合作，去助力她實現夢想。
企業硬實力與軟實力
產品是硬實力，品牌是軟實力。我們團隊去產地實地考察，深入了解企業的硬實力。
第一站——霍山黃芽核心產區及生產基地。
源自大別山腹地，主峰白馬尖海拔1777米北側的金竹坪核心產區，海拔666米的高山云霧茶
60年代的老茶廠，是從爺爺那輩傳承下來的，也是我們的黃芽加工基地，鮮葉到干茶新鮮品質保證
獨特的“悶黃”工藝，傳統高火香黃芽手工制茶，只為最純正的口感
第二站——霍山石斛，源于何氏家族正宗血脈。
源自原產地霍山石斛自有野外栽植種植園，霍山石斛創始人何云峙家族
霍山石斛位于“中華九大仙草”之首，我們的霍山石斛，均采摘3-5年成長期的野外栽植石斛的成熟莖，膠質醇厚
(原產地核心產區產品)
沒有硬實力的產品就沒有品牌的著力點，品牌是符號，是產品的核心價值競爭力，是企業對社會的認同與責任，因此沒有軟實力的品牌就沒有產品的原動力。何總的茶室招牌叫“二木徽莊”，挺好！但是做為品牌用，不合適。那么接下來我們就要解決軟實力問題。
建立品牌——1777何言寸草
源自徽商發祥地 · 安徽，大別山脈主峰白馬尖，海拔1777米最高峰北側山區，霍山黃芽核心產地。 1777是大別山白馬尖最高峰海拔高度標志，也是當地旅游景點熱門打卡地。占據1777為品牌logo，直接與核心產地鏈接，消費者更好的識別品牌與產品，增強熟悉度與信任感。
“何言寸草”品牌名稱以品牌主理人的姓氏——何，為何而來。“言”字取意，不論是茶還是養生石斛等，都是交流溝通的工具，好的產品是可以直接與顧客對話的，一切盡在不言中。“寸”是良心，對企業、對社會都是一種責任，用一桿秤作為符號的形式來表現。這是在和主理人何總的對話中產生的靈感，她從小跟隨在爺爺承包的60年代老茶廠里（原隸屬于國家地方茶公社），耳濡目染采茶、制茶，早早學會了用爺爺的那桿秤來收茶、售茶。秉承徽商精神、承襲霍山黃芽傳統手工工藝，做好傳承，三代相傳。而“草”字出自《神農本草經》，茶葉和石斛都來源于自然，生態一草一木，直接與產品鏈接。如此，我們的品牌名誕生——“何言寸草”。
創造品牌先創意需求
創咨社方法就是“創造品牌先創意需求”
那么下一步，我們就要分析品牌的需求。營銷的本質是需求，需求，是一切銷售的前提，沒有需求就沒有買賣，需求是最好的買賣。
以消費者需求為中心，賣什么是產品、賣給誰是用戶、怎么賣是策略。
品牌策劃定位的目的就是將產品轉化為品牌，滿足和解決消費者的需求，以利于潛在用戶的正確認知與選擇。
成功的品牌都有一個共同的特點，就是能夠準確的把握市場趨勢，發揮自身優勢，持續的堅持與創新，通過正確的方式將品牌定位信息準確傳達給消費者，將品牌的功能與消費者的心里需要連接起來。
用戶需求分為“基本需求”和“潛在需求”。
目標和愿景是用戶需要找到的產品(包含服務)，產品與消費者之間的第一感覺是視覺需求，第二感受才是體驗需求，第三也是最具黏性的是精神需求。
品牌營銷的初級階段是洞察市場需求，中級階段是解決消費需求，高級階段是創造精神需求，創意需求就是洞察市場，解決與創造需求的最為核心原力。
建立視覺識別系統
包裝設計
【徽風雅韻】中秋禮盒
這是我們合作的第一款產品開發，面臨著即將到來的中秋節，雖然留給我們的時間過于緊張，但在和何總一番溝通后，我們決定一試。
項目組馬上進入緊鑼密鼓的市場調研，定位產品，產品篩選，選定徽茶——祁門紅茶，黃山毛峰，霍山黃芽，六安瓜片4款，采用泡袋裝組成集錦裝。
無月餅不中秋，那么月餅一定要安排上！五仁、水果、豆沙、蓮蓉？項目組小伙伴差點為選口味干仗了，這不能夠。繼續選產品，一定還要更好的選擇！
不負有心人，被我們挖掘出何言寸草另一款核心產品——霍山石斛，為原料的特色霍山石斛月餅，試吃到何總和我們小伙伴一致點頭，就他們了。
產品落實，包裝設計方案也敲定了，馬上籌備打樣、生產，還好工廠給力，答應給我們在保證出產時間的情況下安排起來……掐著時間總算是趕上了中秋大軍。
結果也是令我們欣喜的，產品還未出廠就已經被預訂一空，復購的都只能再等明年中秋。
【系列茶葉產品包裝設計】
【普洱茶餅】
